Rebranding & accompagnement digital pour Laines du Forez

Laines du Forez est une entreprise ligérienne 100% laine made in France, reprise par Benoît Hédirian (4ème génération). Malgré un produit noble, l'image de marque était dépassée. Gokuu a tout repensé : logo, charte, site — tout en préservant l'ADN de la marque, avec un suivi stratégique long terme (pub en ligne, réseaux sociaux). Un projet de taille qui continue de se façonner en coulisses...

Encore un peu d'attente...

Refonte complète de l'image de marque

Une marque historique qui se réinvente

L'enjeu du branding était délicat. Il fallait à la fois moderniser l'image de la marque et rassurer la clientèle existante — montrer que les produits, eux, ne changent pas. Que c'est une évolution, pas une rupture. Un exercice d'équilibre qui a demandé de nombreux échanges et itérations avec Benoît avant de trouver la bonne direction.

Pour le logo, nous avons pris le parti de supprimer le corps du mouton : trop lourd, peu déclinable sur le web — pour recentrer l'identité sur une stylisation de la tête. Le résultat est un mélange subtil entre des brins de laine et la forme d'une tête de mouton, avec un effet "filé" qui colle parfaitement à l'ADN de la marque. Simple, reconnaissable, déclinable sur tous les supports.

La typographie a été tout aussi déterminante. Nous avons opté pour une dualité : une police sobre et lisible pour les corps de texte, et une seconde plus originale pour mettre en avant certains éléments clés. Cette typographie d'accent est légère, manuscrite, inspirée de la forme du fil : elle apporte une touche artisanale et chaleureuse qui colle parfaitement à l'univers des Laines du Forez.

Côté couleurs, la palette d'origine tournait autour du beige et du marron clair. Pour moderniser et apporter du contraste, nous avons introduit une touche de bleu : une couleur qui évoque naturellement le jean, matière qui s'associe parfaitement avec la laine, et qui donne à la marque une dimension plus contemporaine sans trahir ses racines.

Enfin, pour les éléments graphiques, nous avons travaillé autour du nuage : une référence directe à la laine et à son aspect bouclé, qui apporte une dimension conviviale et douce à l'ensemble de la charte.

Site web — Une refonte totale, de la structure au design

SEO, UX, conversion & technique : on reprend tout

Le site internet des Laines du Forez a été repensé dans son intégralité — design, expérience utilisateur, structure et technique. Tout était à reconstruire. Seul le contenu des pages produits a pu être conservé et amélioré. Première décision structurante : la migration du site de WordPress vers Shopify. WordPress avait fait son temps, mais n'était plus adapté pour gérer un volume de commandes croissant ni pour répondre aux exigences du e-commerce moderne. Shopify offre des fonctionnalités natives bien plus performantes pour développer les ventes en ligne, gérer les stocks et optimiser le tunnel d'achat : un choix technique qui conditionne directement la croissance de la marque.

Côté design, tout a été refondu en cohérence avec la nouvelle charte graphique. L'objectif était d'épurer, d'aérer, et surtout de remettre le produit au centre du parcours utilisateur. Des fonctionnalités essentielles ont été intégrées sur les pages produits, comme le changement d'image au clic sur une couleur ou une référence, pour que l'utilisateur visualise exactement ce qu'il va acheter, sans surprise. L'arborescence et la structure du site ont également été entièrement repensées pour coller au parcours naturel du visiteur et limiter au maximum les frictions — de la découverte des produits jusqu'à la validation du panier.

Shooting photo

Trois jours pour sublimer la laine

Un beau produit mérite de belles images. Pour ce projet, il était hors de question de se contenter de photos approximatives — la refonte visuelle de la marque nécessitait une bibliothèque photos à la hauteur de l'ambition. Nous avons organisé un shooting de trois jours dans un lieu d'exception, non loin de l'atelier des Laines du Forez. Une vraie production : un photographe, un vidéaste, une styliste et une dizaine de mannequins mobilisés pour shooter la centaine de références de la marque — sur fond neutre pour les fiches produits, et en situation dans les différents décors que nous offrait le lieu. Une logistique importante, une préparation minutieuse, mais un résultat à la hauteur. Les images sont saisissantes. Elles mettent en valeur ce que sont vraiment les produits des Laines du Forez — leur matière, leur qualité, leur caractère. Une banque visuelle qui va nourrir durablement le site internet, les réseaux sociaux et les futures campagnes marketing.