Refonte complète du design du site internet de Coekipia & stratégie SEO pour positionnement long terme

Coekipia accompagne les industriels dans le déploiement de l'IA et de l'automatisation : audit de maturité, intégration, formation. Un positionnement clair, des références solides, une fiche Google Business bien notée.Et un site qui ne ramenait rien.Pas un problème de design : le site était en ligne, propre, moderne. Le problème était structurel. Le site avait été pensé comme une plaquette, pas comme un outil d'acquisition. Résultat : plus de 200 URL en ligne, une trentaine réellement indexées, et aucune page armée pour capter une requête commerciale.Coekipia est venu nous voir avec une demande simple : « on veut être trouvé par les industriels qui cherchent ce qu'on sait faire ». Pas un lifting graphique. Une refonte qui rank.

Avant de dessiner quoi que ce soit, nous avons passé le site au crible : crawl complet, analyse onpage, profil de liens, performances, benchmark concurrentiel.Le socle technique était sain — pas de 404, pas de chaînes de redirection. C'est la couche sémantique qui était cassée. Sur la page d'accueil, 34 balises de titre, un H1 fragmenté en deux par une animation JavaScript qui découpait les caractères, cinq sections passées en H1 au lieu de H2, le footer et le formulaire de contact qui injectaient des titres parasites. Aucun signal clair ne remontait à Google sur la page qui concentre pourtant l'essentiel de l'autorité du domaine.Plus grave : sur les pages géolocalisées, une variable de template ne s'injectait pas. Sur au moins 18 pages, le titre s'arrêtait sur « Votre diagnostic IA à ». Dix-huit pages strictement identiques aux yeux de Google — duplicate content, cannibalisation, désindexation à venir.Le reste s'accumulait : 52 URL avec des H1 multiples, 59 URL partageant la même meta description, 99 médias sans attribut alt, aucun sitemap.xml, aucune donnée structurée sur l'ensemble du site. Ni Organization, ni LocalBusiness, ni FAQPage. Invisible aux résultats enrichis, et aucun suivi d'indexation possible en Search Console.

Une architecture d'acquisition, pas une arborescence
Nous n'avons pas dessiné un plan de site, nous avons dessiné un tunnel.En haut de funnel, un hub éditorial en clusters thématiques et une brique de ressources dédiée aux lead magnets — guide des cas d'usage, checklist de maturité IA, étude annuelle — pour capter les requêtes de compréhension et construire l'autorité éditoriale. En parallèle, des pages locales reconstruites autour de Saint-Étienne, avec une exigence non négociable : contexte économique du bassin, références locales, zone d'intervention précise. Sans différenciation réelle, ces pages ne sont que des doorway pages exposées à la désindexation.En milieu de funnel, un silo de comparatifs. Sur des requêtes comme « meilleurs cabinets IA industrie », une page commerciale n'a aucune chance : Google privilégie les contenus neutres et éditoriaux. En publiant le comparatif lui-même, Coekipia capte la requête et se place en position d'expert évaluateur.En bas de funnel, les silos prestations et cas d'usage croisés par vertical industrielle — agroalimentaire, métallurgie, plasturgie, aéronautique, chimie. Une page = une intention = une requête principale plus trois à cinq requêtes secondaires du même cluster.Le tout tenu par un maillage permanent : descendant du pilier vers ses satellites, transversal du comparatif vers le cas d'usage, l'article et la page locale.

Des maquettes dessinées à partir de la sémantique
 C'est le point qui change tout, et c'est notre façon de travailler.Les maquettes n'ont pas été dessinées puis remplies de texte. Le plan de mots-clés est arrivé avant Figma. Chaque template a été construit à partir de son intention de recherche : le H1 porte la requête principale, les H2 couvrent le champ sémantique cible, les blocs FAQ sont prévus dès la maquette pour être balisés, les zones de contenu sont dimensionnées pour accueillir les 1 500 à 3 000 mots nécessaires face aux concurrents.Chaque écran a été livré avec sa fiche d'intention : requête cible, requêtes secondaires, structure de titres imposée, textes alternatifs des visuels, schema à déployer, liens internes entrants et sortants. Un développeur n'a plus à deviner ce qui est un H2 et ce qui est un simple bloc.

Un cadre technique pour leurs développeurs
Coekipia dispose de sa propre équipe de développement. Le choix a été fait de garder le développement en interne — et de le cadrer.Nous avons livré les prescriptions que le site devait respecter : structure de titres stricte avec un H1 unique par page, footer et formulaires exclus de la hiérarchie, interdiction des animations fragmentant le texte des titres, correction du système de variables sur les templates locaux, sitemap segmenté par typologie, déploiement des données structurées en trois vagues priorisées par ROI, budget de performance avec lazy-load par défaut et chargement prioritaire sur le visuel de hero, alt rendu obligatoire dans le CMS pour tous les futurs uploads.

Le consulting jusqu'à la recette
Nous sommes restés au contact de l'équipe technique pendant toute la phase de développement : points d'avancement, arbitrages, relecture d'intégration. Puis une recette SEO avant mise en ligne — re-crawl complet, contrôle des titres page par page, validation des données structurées, mesure des Core Web Vitals, soumission du sitemap.En parallèle, reprise de la fiche Google Business : recatégorisation, création d'un service par prestation relié à sa page dédiée, cohérence de la zone d'intervention déclarée entre la fiche, les pages locales et le balisage, et mise en place d'un rythme de publication régulier.